2014-07-04

国内首个灯光定位案例落地 光通信研究华丽破茧

提到灯光,如果你还只能想到照明,那么你就OUT了!日前,记者了解到,近一两年如火如荼的光通信研究,如今已经“瓜熟蒂落”,灯光室内定位技术取得了突破性进展,目前已走出实验阶段,真正落地应用,常州路桥小商品批发城成为国内首个灯光室内定位的“尝鲜者”。

技术突破,灯光穿上“智能外衣”

灯光室内定位技术集全球最先进的白光LED技术和强大的UBeacon系统于一体,具备光通信功能的LED硬件技术由洲明科技率先研发,基于UBeacon系统的易逛软件则由华策光通信公司自主开发,目前苹果和安卓系统均可适用,通过硬件和软件的完美结合,利用LED灯光发出的肉眼看不见的高速明暗闪烁信号来传输信息,智能手机则作为信号接收终端,从而实现精准定位。


如此一来,灯具的意义就远远超越了基本的照明功能,而是作为光通信的重要载体,可为用户提供精准的室内定位、实景地图、导航、搜索、公共信息查询等多种便捷服务。想象一下,当你在大商场里转得头晕眼花,却还是找不到自己要去的地方,或是跟同伴走散,又或是逛完街去到地下车库,半天找不着自己的停车位,现在只要打开手机扫描头顶的灯光,即可快速找到自己的目的地,是不是酷毙了?

当然对商家而言,意义更加不可小觑,通过实景导航服务,即可精准获取客户感兴趣的方位,通过冷热区域的动向分布和品牌分布,可以清楚发掘商场的热点和客户的喜好,获取目标用户和商业数据,颠覆了传统商业中盲目营销、被动等待用户的模式,主动锁定目标客户,实现精准营销,打造现代化智能商业模式。

精准定位,非LED光源不可

相对目前常用的GPS导航、蓝牙导航、wifi导航,LED灯光定位最大的亮点在于定位精度级别高,可达到1米以内,创下了目前室内定位技术高精度的历史纪录。而蓝牙、wifi等无线信号定位技术,通常会收到信号强弱、距离长短等因素干扰,其定位精度也会大打折扣,通常达不到10米以内。而室内定位最关键的就是定位精度问题,因室内环境中人员之间以及与物体之间的距离一般较小,分布密度相对较大,定位必须越精确越好。    

正如上文所说,因无线信号为载体的导航技术,需要联网,信号强弱通常受外界因素干扰,导致定位不准,而灯光室内定位技术无需联网,更不受外界环境干扰,只要安装了带有光通信功能的LED灯,灯光正常照射就可实现精准导航,且刷新速度极快,可达到2次/秒,即使在多路径状况下,也可瞬间定位。无处不在的灯光,看似平淡无奇,实则在定位过程中有着严格的匹配要求。“灯光室内定位采用的是全球最先进的白光LED技术,在原基础上加入光通信功能,非LED光源不可。”洲明科技董事长林洺锋告诉记者。


此外,灯光定位无需铺设专门的传输设备,避免了部署复杂、第三方运营的高成本。以5万平米的商场为例,wifi定位需要人工布点和数据匹配,按每50平米布一个点,整个商场的硬件成本和人工成本(0.25元/平米)大概需要62.5万元。如果采用灯光室内定位,换LED灯具的硬件成本,按30%~50%的节能率计算,一至两年就可回收全部成本,同等面积的人工调试费用也只需要5000元。

颠覆传统,商业变革超出想象

就目前而言,传统商业普遍存在缺乏定位引导、精准广告及应急疏散等突出问题,一边商场人流量走低,一边是用户需求得不到有效满足,加上电商浪潮的不断袭卷,线上线下资源争夺战已经硝烟四起,而O2O模式的诞生有效缓和了线上线下冲突,整合线上线下资源把线下需求通过线上方式快速筛选出来。室内定位技术很好地契合了O2O的商业逻辑,其强大的定位功能和平台系统,可将位置信息转化为用户数据,根据用户的基本信息、购物偏好、活跃周期和频次充分挖掘用户需求,有效解决传统门店“有需求,无满足”、“有店铺,无流量”、“有会员,无互动”、“有好评,无分享”、等问题。

灯光室内定位技术结合了目前最先进的硬件和最强大的软件,并在此基础上开发出一套完整的O2O解决方案,通过定位导航、LBS查询、3D街景地图、优惠信息推送等方式,帮助线下商家实现线上实景展示、精准推送、即时互动等目的,消费者也可充分了解所有信息,轻松逛店,需求得到快速满足,逛店体验感大幅提高,商场的人气自然提升,精准营销更能筛选出有效客户,从而不断提高用户黏度和忠诚度。

未来的商业模式一定是依赖技术而获取用户数据的,不再是盲目营销、被动等待消费者的时代,而是通过用户数据的获取,主动发掘目标客户,并且根据用户需求进行精准营销,一切有利于挖掘用户数据的技术都将有着不可估量的应用前景,正如灯光室内定位。



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